.webp)
.webp)
Vokser SEO'en – eller søger flere bare efter dit navn?
Stiger den organiske trafik, fordi din SEO fungerer bedre – eller fordi flere allerede kender dit brand? Googles nye brand-filter i Search Console gør det lettere at se forskellen.
Stiger den organiske trafik, fordi du bliver mere synlig på Google – eller fordi flere allerede kender dit brand? Googles nye brand-filter i Search Console gør det langt lettere at se forskellen.
Det er let at se en stigning i organisk trafik og konkludere, at SEO-strategien virker.
Men forestil dig, at virksomheden samtidig har øget annonceringen på Meta, været omtalt i medierne eller kørt en større kampagne. Flere mennesker begynder at søge direkte efter dit firmanavn. Google-trafikken stiger – men det betyder ikke nødvendigvis, at du er blevet mere synlig på søgninger som «regnskabsfører København», «løbesko dame» eller «Shopify bureau».
Dette har længe været en udfordring, når SEO-resultater skal vurderes.
Google har nu gjort det langt lettere.
Google lancerede filteret for branded queries i Search Console i slutningen af 2025. Fra den 11. marts 2026 blev funktionen gjort tilgængelig for alle websites, der opfylder Googles krav til blandt andet datamængde.
Filteret opdeler søgninger i to hovedgrupper:
Branded: Søgninger, som Google forbinder med dit brand.
Non-branded: Søgninger, der ikke er knyttet til brandet.
Google bruger ikke bare en simpel liste over ord. Klassificeringen sker ved hjælp af et AI-baseret system, der blandt andet kan forstå:
Et søg behøver derfor ikke nødvendigvis at indeholde dit præcise firmanavn for at blive klassificeret som branded.
Lad os sige, at en norsk webshop hedder Fjellsko.
En person, der søger på:
«Fjellsko»
kender sandsynligvis allerede brandet.
En person, der søger på:
«bedste vandresko til norske fjelde»
har en helt anden intention. Personen leder efter en løsning, ikke nødvendigvis efter Fjellsko.
Den samme forskel gør sig gældende for en dansk B2B-virksomhed.
Søgning på:
«Firmanavn regnskab»
er noget andet end:
«regnskabsprogram til mindre virksomheder»
Begge kan ende med et klik fra Google, men de fortæller to vidt forskellige historier om din synlighed.
Det nye filter er ikke begrænset til amerikanske websites. Search Console kan også filtreres på land, hvilket gør det muligt at analysere eksempelvis Norge og Danmark separat, hvis du driver det samme website på tværs af markederne.
Dette er særligt vigtigt, når man rapporterer SEO-resultater.
Forestil dig følgende udvikling:
Organiske klik stiger fra 5.000 til 7.000 på seks måneder.
På overfladen ligner det en vækst på 40 procent.
Men når trafikken deles op, ser vi måske:
Så ser historien pludselig helt anderledes ud.
Virksomheden er blevet bedre til at skabe efterspørgsel efter brandet – hvilket absolut er positivt – men synligheden på generelle søgninger er faktisk faldet.
Det modsatte kan også ske.
Hvis non-branded visninger og klik vokser, kan det være et tegn på, at Google viser virksomheden på flere relevante søgninger, hvor brugerne endnu ikke eksplicit leder efter brandet.
Dette er ofte netop den type vækst, som SEO-arbejdet forsøger at skabe.
Pointen er ikke at få branded-andelen så lav som muligt.
Tværtimod.
Et voksende brand bør ofte få flere søgninger på eget navn. Det kan være resultatet af annoncering, anbefalinger, sociale medier, PR, eksisterende kunder eller generel branding.
Branded trafik og non-branded trafik besvarer blot forskellige spørgsmål.
Branded fortæller blandt andet noget om efterspørgslen efter brandet.
Non-branded fortæller mere om, hvor synligt websitet er for mennesker, der søger efter et emne, produkt eller problem uden eksplicit at bede om dit brand.
Google beskriver selv non-branded søgninger som nyttige til at forstå organisk vækst, og hvordan nye brugere opdager dit indhold.
Åbn Google Search Console → Resultater / Performance → Search results.
Under filtrene for søgedata kan kvalificerede websites vælge mellem branded og non-branded queries.
Derefter kan du analysere:
Du kan for eksempel vælge Non-branded + Country: Denmark for at undersøge, hvordan hjemmesiden udvikler sig på generelle danske søgninger.
Eller sammenligne udviklingen i non-branded visninger de seneste seks måneder med den foregående periode.
For de fleste virksomheder behøver rapporteringen ikke at være kompliceret.
Stigende visninger kan betyde, at Google viser hjemmesiden på flere relevante søgninger – også før brugeren klikker.
Det kan være et tidligt tegn på øget organisk synlighed.
Dette viser, hvor meget trafik hjemmesiden rent faktisk får fra søgninger, der ikke klassificeres som brand-relaterede.
Se på udviklingen over tid, ikke kun én enkelt måned.
En markant ændring kan fortælle noget vigtigt.
Er branded pludselig vokset efter en stor Meta-kampagne? Det kan være et interessant signal om øget efterspørgsel på brandet.
Er non-branded vokset, efter at I har udbygget kategorisider og fagligt indhold? Så bør I undersøge, hvilke sider og søgninger der ligger bag væksten.
Men vær forsigtig med at konkludere om årsagssammenhænge alene ud fra Search Console. Dataene viser hvad der skete i Google, ikke nødvendigvis hvad der forårsagede det.
Google understreger selv, at klassificeringen foretages med AI, og at enkelte søgninger kan havne i den forkerte kategori.
Der findes også andre begrænsninger.
Filteret er ikke tilgængeligt for websteder med for få visninger, og det vises heller ikke på visse under-properties, der kun dækker en mappe eller et underdomæne. Google skjuler desuden visse søgninger af hensyn til privatlivets fred.
Tallene bør derfor bruges som et analyseværktøj – ikke som et perfekt facit.
Det nye filter løser ikke alle udfordringerne ved SEO-måling, men det gør én vigtig ting meget lettere:
Det skelner bedre mellem mennesker, der eksplicit leder efter brandet, og mennesker, der finder virksomheden gennem andre søgninger.
For norske og danske virksomheder betyder det, at rapporteringen kan blive mere præcis.
I stedet for bare at sige:
«Organisk trafik steg 25 %.»
kan vi spørge:
Hvor kom væksten egentlig fra?
Blev brandet mere efterspurgt?
Blev virksomheden mere synlig på generelle søgninger?
Eller voksede begge dele samtidig?
Det er langt mere nyttige spørgsmål, når man skal afgøre, hvad der rent faktisk virker – og hvad SEO-strategien bør prioritere fremadrettet.
WeAssist hjælper norske og danske virksomheder med SEO, Search Console og analyse af organisk synlighed.
Vi kan kortlægge, hvilke søgninger og sider der skaber vækst, skelne mellem branded og non-branded trafik og identificere, hvor der findes uudnyttet potentiale på Google.
Kontakt WeAssist eller læs mere her hvis du ønsker en tydeligere SEO-strategi baseret på, hvad kunderne rent faktisk søger efter.
.webp)
