.webp)
.webp)
Vokser SEO-en – eller søker flere bare etter navnet ditt?
Øker den organiske trafikken fordi SEO-en fungerer bedre – eller fordi flere allerede kjenner merkevaren din? Googles nye merkevarefilter i Search Console gjør det enklere å se forskjellen.
Øker den organiske trafikken fordi du blir mer synlig i Google – eller fordi flere allerede kjenner merkevaren din? Googles nye merkevarefilter i Search Console gjør det langt enklere å se forskjellen.
Det er lett å se økende organisk trafikk og konkludere med at SEO-strategien fungerer.
Men tenk deg at bedriften samtidig har økt annonseringen på Meta, vært omtalt i media eller gjennomført en større kampanje. Flere mennesker begynner å søke direkte etter bedriftsnavnet ditt. Google-trafikken øker – men det betyr ikke nødvendigvis at du har blitt mer synlig på søk som «regnskapsfører Oslo», «løpesko dame» eller «Shopify byrå».
Dette har lenge vært en utfordring når SEO-resultater skal vurderes.
Google har nå gjort det langt enklere.
Google lanserte filteret for branded queries i Search Console i slutten av 2025. Fra 11. mars 2026 ble funksjonen gjort tilgjengelig for alle nettsteder som oppfyller Googles krav til blant annet datamengde.
Filteret deler søkene i to hovedgrupper:
Branded: Søk som Google forbinder med merkevaren din.
Non-branded: Søk som ikke er knyttet til merkevaren.
Google bruker ikke bare en enkel liste over ord. Klassifiseringen skjer ved hjelp av et AI-basert system som blant annet kan forstå:
Et søk trenger derfor ikke nødvendigvis inneholde det nøyaktige firmanavnet ditt for å bli klassifisert som branded.
La oss si at en norsk nettbutikk heter Fjellsko.
En person som søker:
«Fjellsko»
kjenner sannsynligvis allerede merkevaren.
En person som søker:
«beste tursko til norsk fjell»
har en helt annen intensjon. Personen leter etter en løsning, ikke nødvendigvis etter Fjellsko.
Den samme forskjellen gjelder en dansk B2B-bedrift.
Søk etter:
«Firmanavn regnskab»
er noe annet enn:
«regnskabsprogram til mindre virksomheder»
Begge kan ende med et klikk fra Google, men de forteller to helt forskjellige historier om synligheten din.
Det nye filteret er ikke begrenset til amerikanske nettsteder. Search Console kan også filtreres på land, noe som gjør det mulig å analysere eksempelvis Norge og Danmark separat dersom du driver samme nettsted på tvers av markedene.
Dette er spesielt viktig når man rapporterer SEO-resultater.
Tenk deg følgende utvikling:
Organiske klikk øker fra 5 000 til 7 000 på seks måneder.
På overflaten ser det ut som en vekst på 40 prosent.
Men når trafikken deles opp, ser vi kanskje:
Da ser historien plutselig helt annerledes ut.
Bedriften har blitt flinkere til å skape etterspørsel etter merkevaren – noe som absolutt er positivt – men synligheten på generelle søk har faktisk gått tilbake.
Det motsatte kan også skje.
Dersom non-branded visninger og klikk vokser, kan det være et tegn på at Google viser bedriften på flere relevante søk der brukerne ennå ikke eksplisitt leter etter merkevaren.
Dette er ofte nettopp den typen vekst SEO-arbeidet forsøker å skape.
Poenget er ikke å få branded-andelen så lav som mulig.
Tvert imot.
En voksende merkevare bør ofte få flere søk etter eget navn. Det kan være resultatet av annonsering, anbefalinger, sosiale medier, PR, eksisterende kunder eller generell merkevarebygging.
Branded trafikk og non-branded trafikk svarer bare på forskjellige spørsmål.
Branded forteller blant annet noe om etterspørselen etter merkevaren.
Non-branded forteller mer om hvor synlig nettstedet er for mennesker som søker etter et tema, produkt eller problem uten å eksplisitt be om din merkevare.
Google beskriver selv non-branded søk som nyttige for å forstå organisk vekst og hvordan nye brukere oppdager innholdet ditt.
Åpne Google Search Console → Resultater / Performance → Search results.
Under filtrene for søkedata kan kvalifiserte nettsteder velge mellom branded og non-branded queries.
Deretter kan du analysere:
Du kan for eksempel velge Non-branded + Country: Denmark for å undersøke hvordan nettstedet utvikler seg på generelle danske søk.
Eller sammenligne utviklingen i non-branded visninger de siste seks månedene med foregående periode.
For de fleste bedrifter trenger rapporteringen ikke være komplisert.
Økende visninger kan bety at Google viser nettstedet på flere relevante søk – også før brukeren klikker.
Det kan være et tidlig tegn på økende organisk synlighet.
Dette viser hvor mye trafikk nettstedet faktisk får fra søk som ikke klassifiseres som merkevarerelaterte.
Se på utviklingen over tid, ikke bare én enkelt måned.
En kraftig endring kan fortelle noe viktig.
Har branded plutselig vokst etter en stor Meta-kampanje? Det kan være et interessant signal om økende merkevareetterspørsel.
Har non-branded vokst etter at dere bygget ut kategorisider og faginnhold? Da bør dere undersøke hvilke sider og søk som står bak veksten.
Men vær forsiktig med å konkludere med årsak alene ut fra Search Console. Dataene viser hva som skjedde i Google, ikke nødvendigvis hva som forårsaket det.
Google understreker selv at klassifiseringen gjøres med AI, og at enkelte søk kan havne i feil kategori.
Det finnes også andre begrensninger.
Filteret er ikke tilgjengelig for nettsteder med for få visninger, og det vises heller ikke på enkelte under-properties som bare dekker en mappe eller underdomene. Google skjuler dessuten enkelte søk av personvernhensyn.
Tallene bør derfor brukes som et analyseverktøy – ikke som et perfekt fasitsvar.
Det nye filteret løser ikke alle utfordringene med SEO-måling, men det gjør én viktig ting mye enklere:
Det skiller bedre mellom mennesker som eksplisitt leter etter merkevaren og mennesker som finner bedriften gjennom andre søk.
For norske og danske bedrifter betyr det at rapporteringen kan bli mer presis.
I stedet for bare å si:
«Organisk trafikk økte 25 %.»
kan vi spørre:
Hvor kom veksten egentlig fra?
Ble merkevaren mer etterspurt?
Ble bedriften mer synlig på generelle søk?
Eller vokste begge deler samtidig?
Det er langt mer nyttige spørsmål når man skal avgjøre hva som faktisk fungerer – og hva SEO-strategien bør prioritere videre.
WeAssist hjelper norske og danske bedrifter med SEO, Search Console og analyse av organisk synlighet.
Vi kan kartlegge hvilke søk og sider som skaper vekst, skille mellom branded og non-branded trafikk og identifisere hvor det finnes uutnyttet potensial i Google.
Ta kontakt med WeAssist eller les mer her hvis du ønsker en tydeligere SEO-strategi basert på hva kundene faktisk søker etter.
.webp)
