.webp)
.webp)
Schema Markup og strukturerte data: Slik forbedrer du søkeresultatene
I en digital verden hvor synlighet i søkeresultatene er avgjørende, spiller strukturerte data en stadig viktigere rolle. Ved å implementere schema markup kan du hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet på nettsiden din bedre – og samtidig øke sjansen for å vises med attraktive utdrag som stjerner, bilder, priser eller annet rikholdig innhold direkte i Google-søk.
I denne guiden lærer du hva strukturerte data er, hvordan du implementerer schema markup riktig, og hvilke strategier som gir best effekt for å forbedre synligheten din på nett.
Strukturerte data er en standardisert måte å beskrive innhold på en nettside slik at søkemotorer enklere kan tolke og presentere det i søkeresultatene. Schema.org, et felles initiativ fra Google, Bing, Yahoo og Yandex, definerer et felles vokabular for slike data.
Når du legger til schema markup i kildekoden, gir du søkemotorene ekstra kontekst om sidens innhold, enten det gjelder produkter, anmeldelser, arrangementer, artikler eller bedrifter. Dette kan føre til at nettsiden din vises med såkalte "rich snippets", som gjør oppføringen mer synlig og fristende for brukerne.
Selv om strukturerte data i seg selv ikke nødvendigvis påvirker rangeringen direkte, har de stor innvirkning på klikkraten (CTR). Når søkeresultatene dine skiller seg ut med ekstra informasjon, øker sjansen for at brukere klikker på akkurat din lenke.
I tillegg hjelper strukturert data søkemotorene med å indeksere innholdet ditt mer presist, noe som kan føre til bedre forståelse av nettsiden, sterkere autoritet i søkeresultatene og potensielt også forbedret plassering på sikt.
For å komme i gang med schema markup, må du først identifisere hvilke typer innhold på nettstedet som vil ha mest nytte av det. Typiske eksempler inkluderer:
Når du vet hva du vil merke opp, kan du implementere strukturerte data på flere måter. De mest brukte metodene er JSON-LD (anbefalt av Google), Microdata eller RDFa. JSON-LD er den enkleste å implementere fordi den kan legges inn direkte i <head>-delen av nettsiden, uten å endre på det visuelle innholdet.
Det finnes også flere brukervennlige verktøy som hjelper deg med å generere schema markup automatisk, som Google's Structured Data Markup Helper eller schema generatorer fra SEO-verktøy som Ahrefs og SEMrush.
Det finnes mange forskjellige typer strukturerte data, men noen av de viktigste for bedre synlighet i søkeresultatene er:
Artikkel (Article Schema):
Brukt for blogginnlegg og nyhetsartikler. Kan fremheve forfatter, publiseringsdato og bilde i søkeresultatet.
Produkt (Product Schema):
Gir informasjon om produkter som pris, tilgjengelighet og anmeldelser. Essensielt for nettbutikker.
Bedriftsinformasjon (Local Business Schema):
Gir søkemotorer detaljer om bedriften din, som åpningstider, beliggenhet og kontaktinformasjon. Viktig for lokal SEO.
FAQ (FAQPage Schema):
Brukes til å vise ofte stilte spørsmål direkte i søkeresultatene. Kan forbedre synlighet og ta opp mer plass i søkeresultatsiden.
Arrangement (Event Schema):
Perfekt for markedsføring av konserter, webinarer eller andre arrangementer med dato, tid og sted.
Ved å bruke riktige schema-typer kan du sørge for at nettsiden din presenteres best mulig til potensielle kunder.
Når du har lagt til strukturerte data på nettsiden, er det viktig å teste at implementeringen fungerer som den skal. Google tilbyr to nyttige verktøy for dette:
Ved å bruke disse verktøyene kan du oppdage og rette feil tidlig, noe som øker sjansen for at søkemotorene tolker og bruker dataene dine på riktig måte.
Med utviklingen av stemmesøk, kunstig intelligens og mer kontekstdrevet søk, vil viktigheten av strukturerte data bare øke. Søkemotorer blir stadig flinkere til å hente inn og vise informasjon direkte i søkeresultatene, og bedrifter som investerer i korrekt strukturering vil få en tydelig fordel.
Derfor bør arbeidet med schema markup være en integrert del av enhver SEO-strategi fremover, spesielt for norske bedrifter som ønsker å være synlige i et konkurransepreget digitalt landskap.
.webp)
.jpg)
