.webp)
.webp)
Hvad er en landingsside – og hvornår har virksomheden brug for en?
Har kampagnen brug for en egen landingsside, eller er en eksisterende side nok? Lær hvordan I vælger den rigtige løsning og bygger en god landingsside med eksempler fra B2B og webshops.
Forestil dig, at I planlægger en kampagne for en konkret tjeneste. Før I laver annoncerne, skal I beslutte, hvor de skal sende folk hen: Har kampagnen brug for en egen landingsside, eller fungerer den tjenesteside, I allerede har? Her får I hjælp til at vælge rigtigt – og en praktisk opskrift til de gange, hvor en egen side giver mening.
Inden for digital markedsføring er en landingsside en side, der er skabt til et bestemt tilbud, en målgruppe eller en kampagne. Den skal hjælpe besøgende med at forstå, hvad de får, og hvad næste skridt er. Målet kan være at bestille en demo, sende en forespørgsel, tilmelde sig et arrangement eller købe et produkt. Ordet bruges også i analyseværktøjer. I Google Analytics 4 er en «landingsside» ganske enkelt den første side i en session. Det kan være forsiden, en blogartikel eller en produktside. Når vi taler om at lave en landingsside i denne artikel, mener vi derimod en bevidst udformet side med ét tydeligt formål.
Forsiden skal normalt give et overblik over virksomheden og hjælpe forskellige besøgende videre. En tjenesteside går i dybden med én tjeneste og kan passe til både organisk søgning og annoncering. En kampagnelandingsside er mere afgrænset: Den tager imod mennesker, der allerede har vist interesse for ét bestemt budskab.
Det betyder ikke, at alle annoncer behøver en helt ny side. Hvis en annonce handler om én bestemt vare, og produktsiden allerede har de rigtige billeder, lagerstatus, pris og leveringsinformation, kan det være bedre at sende kunden dertil. En ekstra mellemside ville bare gøre vejen til købet længere.
Stil tre spørgsmål, før I begynder at bygge:
1. Hvad går kampagnen ud på? Afklar tilbuddet, hvem I vil nå, og hvad I ønsker at opnå, før I beslutter, hvilken side I har brug for.
2. Har kampagnen brug for en egen landingsside? Se om en eksisterende tjeneste-, kategori- eller produktside allerede præsenterer tilbuddet godt nok. Lav ikke en kopi bare for at få en ny URL.
3. Hvor skal annoncerne sende folk hen? Brug den side, I har valgt, og sørg for, at budskabet i annoncen stemmer overens med det, den besøgende møder på siden, med en tydelig vej til næste handling.
Et enkelt udgangspunkt er dette: Brug en eksisterende side, når den dækker behovet uden omveje. Lav en egen landingsside, når kampagnen kræver et andet tilbud, en anden målgruppe eller en egen handling, som ikke passer naturligt ind på den side, I har.
Figur 1. Har kampagnen brug for en egen landingsside?
Start med den handling, der betyder noget for kampagnen. Skal folk bestille en samtale, bede om et tilbud eller se udvalgte produkter? Vælg én hovedhandling. Den kan gentages flere steder på siden, men lad ikke tre lige vigtige knapper konkurrere om opmærksomheden.
En person, der klikker på "Bestil demo af lagerstyring til grossister", har ikke brug for en generel præsentation af al den software, virksomheden sælger. Vedkommende vil vide, om løsningen passer, hvad demonstrationen viser, og hvordan man bestiller. Skriv overskriften med den forventning i tankerne.
Begynd med tilbuddet og næste skridt. Følg op med det, læseren har brug for for at vurdere det: hvad løsningen gør, hvem den passer til, og eventuelle spørgsmål om pris, levering eller proces. Brug gerne et relevant billede eller en skærmvisning, hvis det forklarer mere end endnu et afsnit. Kundeudtalelser og resultater kan styrke troværdigheden, når I rent faktisk kan dokumentere dem.
En knap med "Bestil demo" bør føre til en reel demobestilling, ikke en generel kontaktside uden forklaring. Bed kun om de oplysninger, I skal bruge for at følge op. Fortæl også, hvad der sker efter indsendelse, så kunden ved, hvad han eller hun siger ja til.
Kontrollér, at tekst, billeder og knapper fungerer på en lille skærm. Test links, formularer, bekræftelse efter indsendelse og eventuelle betalingstrin. Sørg for, at siden indlæses hurtigt nok, og at information om tilbud og vilkår er let tilgængelig. Det er særligt vigtigt, når kampagnetrafikken kommer fra mobilen.
Beslut på forhånd, hvad der tæller som et vellykket resultat. For en demokampagne kan det være gennemførte bestillinger, ikke bare klik på knappen. For en webshop kan det være salg af de varer, kampagnen gælder. I behøver ikke et avanceret analyseprojekt for at komme i gang, men I skal kunne se, om siden gør sit arbejde.
Forestil jer en leverandør af lagerstyringssystemer, der vil nå grossister. Annoncen inviterer til en demonstration. Leverandørens forside præsenterer flere produkter og brancher, så den svarer ikke direkte på, hvorfor en grossist bør bestille netop denne demo.
Her kan en dedikeret landingsside være nyttig. Øverst står en konkret overskrift, for eksempel "Se lagerstyring til grossister i praksis", efterfulgt af en kort forklaring på, hvad demoen viser, og knappen "Bestil demo". Længere nede kan siden forklare, hvilke arbejdsopgaver der gennemgås, hvem løsningen passer til, og hvordan demonstrationen foregår. Formularen spørger efter nødvendig kontaktinformation og lader kunden beskrive sit behov.
Pointen er ikke at bygge en ny mini-hjemmeside om virksomheden. Det er at give den, der klikkede på demotilbuddet, nok information til at tage stilling til det.
Figur 2. Eksempel på opbygning af en landingsside til demobestilling.
En webshop skal annoncere for én bestemt kaffekværn. Produktsiden viser pris, lagerstatus, billeder, levering og købsknap. Så er det sjældent nødvendigt at bygge en separat kampagneside, der viser det samme. Send hellere kunden direkte til produktet.
Men forestil jer, at butikken vil lancere en gavekampagne med flere kombinationer af kaffekværn, bønner og tilbehør. Da kan en separat landingsside samle pakkerne, forklare forskellene og vise kampagnevilkårene ét sted. Hovedhandlingen kan være "Se gavepakkerne" med en tydelig vej videre til de faktiske produkter.
To kampagner kan altså kræve to forskellige løsninger. Det afgørende er ikke, hvor mange sider I kan producere, men hvilken side der gør valget lettest for kunden.
Nej. Den kan være en underside på det eksisterende website. Det er ofte lettere at vedligeholde design, indhold og sporing samme sted.
Ja, hvis indholdet svarer godt på søgeintentionen, og siden er tilgængelig for indeksering. Men en kort annoncekampagneside og en mere informativ tjenesteside har ikke nødvendigvis samme opgave i organisk søgning. Beslut derfor, hvad siden skal bruges til, før I vælger, hvordan den skal publiceres.
Så er det ikke sikkert, I har brug for endnu en side. Begynd med at undersøge, om tilbud, indhold og handling hænger sammen. Læs gerne vores guide til optimering af landingssider til konverteringer for råd om CTA, design og test.
En god landingsside starter med et tydeligt behov, ikke en færdig skabelon. Nogle kampagner har brug for en dedikeret side, andre kan bruge en eksisterende produktside eller tjenesteside. Når I har valgt det rigtige udgangspunkt, bliver det lettere at skabe indhold, der svarer til forventningerne og leder kunden videre.
Hos WeAssist arbejder vi med planlægning, design og udvikling af websites i Webflow. Har I brug for hjælp til at bygge en side, der passer til virksomhedens mål og markedsføring, kan I se, hvordan vi arbejder med websites i Webflow.
.webp)
.png)
